上海金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合起草的《品牌發(fā)展力評價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布
2025年7月15日，由中國廣告協(xié)會主辦的第21屆中國廣告論壇在呼和浩特順利召開并圓滿落幕。在本屆論壇上，《品牌發(fā)展力評價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，引起了與會各方的廣泛關(guān)注。
本屆論壇作為國內(nèi)廣告領(lǐng)域具有高規(guī)格、大規(guī)模和廣泛影響力的年度盛會，吸引了眾多行業(yè)精英、專家學(xué)者以及企業(yè)代表齊聚一堂，共同探討廣告行業(yè)與品牌發(fā)展的前沿趨勢和創(chuàng)新實(shí)踐。
《品牌發(fā)展力評價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)由中國廣告協(xié)會聯(lián)合方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)、國家廣告研究院共同發(fā)起。中國廣告協(xié)會作為國內(nèi)廣告行業(yè)的權(quán)威組織，始終致力于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向、規(guī)范行業(yè)秩序，為品牌建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的組織保障。方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)作為集認(rèn)證、培訓(xùn)、科研、政策研究、標(biāo)準(zhǔn)制定、國際合作于一體的全球性、專業(yè)性技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，其認(rèn)證結(jié)果在國際上具有較高的認(rèn)可度和影響力，能夠?yàn)槠放铺峁?quán)威的認(rèn)證服務(wù)，提升品牌的市場認(rèn)可度與公信力。在品牌評價(jià)體系的構(gòu)建過程中，方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)充分發(fā)揮其專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和豐富的認(rèn)證經(jīng)驗(yàn)，從認(rèn)證評估的角度確保評價(jià)指標(biāo)體系的科學(xué)性、規(guī)范性和實(shí)用性，為品牌發(fā)展提供有力支撐。
國家廣告研究院以此前發(fā)布的GBMC中國企業(yè)品牌發(fā)展評價(jià)指標(biāo)體系和國家相關(guān)品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，為《品牌發(fā)展力評價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定提供了堅(jiān)實(shí)的理論支撐和權(quán)威依據(jù)。
據(jù)悉，品牌發(fā)展力是衡量一個(gè)品牌在市場競爭中持續(xù)成長、進(jìn)化并保持競爭優(yōu)勢的綜合能力。品牌發(fā)展力評價(jià)聚焦于品牌未來增長潛力、適應(yīng)能力和可持續(xù)競爭力的動態(tài)評估，全面展現(xiàn)品牌在持續(xù)創(chuàng)新、市場擴(kuò)張以及應(yīng)對市場變化等方面的實(shí)力。在全球化競爭日益激烈的背景下，科學(xué)、公正的品牌發(fā)展評價(jià)體系對于推動組織品牌建設(shè)、提升市場競爭力具有重要意義。
據(jù)介紹，《品牌發(fā)展力評價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定旨在規(guī)范品牌評價(jià)活動，確保評價(jià)過程的公正性、透明性和客觀性。該標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新性地通過非財(cái)務(wù)途徑體現(xiàn)品牌對利益相關(guān)方所創(chuàng)造的價(jià)值，為組織推進(jìn)品牌文化建設(shè)提供權(quán)威參考依據(jù)。它不僅助力我國自主品牌實(shí)現(xiàn)升級跨越，提升中國品牌在國際舞臺上的知名度與美譽(yù)度，更為組織開展品牌自我評價(jià)以及評價(jià)機(jī)構(gòu)實(shí)施品牌發(fā)展力評估提供了規(guī)范性指南。通過標(biāo)準(zhǔn)化的評價(jià)流程，品牌發(fā)展力評價(jià)的公信力得到了顯著增強(qiáng)，為品牌建設(shè)領(lǐng)域帶來了全新的規(guī)范與秩序。
此次《品牌發(fā)展力評價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布得到了眾多權(quán)威媒體、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)以及行業(yè)頭部企業(yè)的鼎力支持與積極參與。上海金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室作為《品牌發(fā)展力評價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的聯(lián)合起草單位之一，在金融支持品牌建設(shè)、品牌價(jià)值與金融資源聯(lián)動等領(lǐng)域有著深厚的研究積累。在標(biāo)準(zhǔn)起草過程中，實(shí)驗(yàn)室從金融賦能品牌的角度，提出了品牌在金融環(huán)境中的評價(jià)思路。未來，實(shí)驗(yàn)室將持續(xù)探索金融與品牌發(fā)展的融合路徑，推動標(biāo)準(zhǔn)在金融支持品牌建設(shè)場景中的落地，助力品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
《品牌發(fā)展力評價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布與實(shí)施，標(biāo)志著我國品牌發(fā)展評價(jià)領(lǐng)域邁入了一個(gè)新的階段。它將有力推動品牌建設(shè)朝著更加科學(xué)、規(guī)范的方向邁進(jìn)，為中國品牌在全球市場上的崛起提供有力支持，助力品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
來源：國家廣告研究院2025年7月15日
http://m.qinyier.com/huiyi/detail/10077.html