構(gòu)建科學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)品牌發(fā)展指標(biāo)體系建設(shè)研討會(huì)在京舉行
2024年7月24日，由國(guó)家廣告研究院主辦，中國(guó)品牌發(fā)展指標(biāo)體系建設(shè)課題研討會(huì)在京成功舉行。本次會(huì)議主要圍繞中國(guó)品牌發(fā)展指標(biāo)體系建設(shè)進(jìn)行了深入探討。上海金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室品牌與聲譽(yù)管理研究中心副主任陳妮參加了本次研討會(huì)。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，品牌建設(shè)已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。品牌不僅承載著人民對(duì)美好生活的向往，更是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的綜合體現(xiàn)。強(qiáng)化品牌建設(shè)對(duì)于推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化具有重要意義。“中國(guó)制造2025”“品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略等政策框架，為中國(guó)品牌的發(fā)展指明了方向。
國(guó)家廣告研究院研究員王力首先介紹了“中國(guó)企業(yè)品牌案例庫(kù)”項(xiàng)目建設(shè)情況。該案例庫(kù)由國(guó)家廣告研究院和《中國(guó)名牌》雜志社共同打造，基于國(guó)家廣告研究院發(fā)布的“中國(guó)首個(gè)品牌大模型”開(kāi)展建設(shè)，旨在匯集和展示中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)傳播和社會(huì)責(zé)任等領(lǐng)域的經(jīng)典案例。它不僅是衡量品牌實(shí)力、影響力及市場(chǎng)表現(xiàn)的重要工具，也為政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)、企業(yè)主體提供科學(xué)的品牌建設(shè)管理和決策支持，為品牌管理者提供更為全面和深入的品牌評(píng)估視角。
據(jù)介紹，“中國(guó)企業(yè)品牌案例庫(kù)”基于人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)，經(jīng)過(guò)品牌領(lǐng)域的專(zhuān)項(xiàng)垂類(lèi)訓(xùn)練，形成了一個(gè)專(zhuān)業(yè)度高、精準(zhǔn)性強(qiáng)的大語(yǔ)言模型。這一模型不僅在品牌領(lǐng)域具有顯著的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，更與通用大模型形成鮮明對(duì)比。它能夠?yàn)槠髽I(yè)提供深度的數(shù)字化品牌分析能力，引領(lǐng)中國(guó)品牌進(jìn)入一個(gè)全新的數(shù)字驅(qū)動(dòng)建設(shè)和發(fā)展階段。匯聚眾多專(zhuān)家智慧，這一模型旨在為中國(guó)品牌提供價(jià)值塑造與智庫(kù)服務(wù)，培育新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展。中國(guó)品牌發(fā)展指標(biāo)體系的建設(shè)將為“中國(guó)企業(yè)品牌案例庫(kù)”構(gòu)建專(zhuān)業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
“品牌發(fā)展指標(biāo)體系應(yīng)具備科學(xué)性和系統(tǒng)性?！?strong style=";padding: 0px;outline: 0px;max-width: 100%;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important">中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華強(qiáng)調(diào)，“品牌評(píng)價(jià)體系的建立對(duì)于指導(dǎo)企業(yè)科學(xué)發(fā)展、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。建議指標(biāo)體系應(yīng)以企業(yè)實(shí)際需求為基礎(chǔ)，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，制定出既具有普遍性又能體現(xiàn)個(gè)性化的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)?！?/span>
國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)王昕認(rèn)為，中國(guó)品牌發(fā)展指標(biāo)體系應(yīng)具備三大核心功能：首先，它應(yīng)作為“指揮棒”，明確指引品牌建設(shè)的方向，無(wú)論是對(duì)監(jiān)管機(jī)構(gòu)還是其他利益相關(guān)者，都應(yīng)清晰傳達(dá)中國(guó)品牌的發(fā)展路徑。其次，它應(yīng)充當(dāng)“丈量器”，幫助企業(yè)自我診斷，識(shí)別品牌建設(shè)的短板與優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)決策者提供直觀的品牌發(fā)展現(xiàn)狀。最后，它應(yīng)成為“處方單”，提供具體的優(yōu)化建議，指導(dǎo)企業(yè)明確下一步的品牌發(fā)展策略。通過(guò)這三大功能，指標(biāo)體系將為中國(guó)品牌的高質(zhì)量發(fā)展提供全面而有效的支持。
國(guó)家廣告研究院品牌專(zhuān)家委員會(huì)委員、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)與教育委員會(huì)委員關(guān)鍵強(qiáng)調(diào)，品牌發(fā)展指標(biāo)體系應(yīng)具備動(dòng)態(tài)性和前瞻性，能夠反映品牌在市場(chǎng)中的實(shí)時(shí)表現(xiàn)和預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展。建議指標(biāo)體系應(yīng)綜合考量品牌價(jià)值、品牌影響力以及品牌的社會(huì)貢獻(xiàn)等多個(gè)維度，確保評(píng)價(jià)結(jié)果的全面性和準(zhǔn)確性。
國(guó)家廣告研究院研創(chuàng)基地負(fù)責(zé)人徐振廷表示，通過(guò)與新華社《中國(guó)名牌》雜志社的緊密合作，品牌大模型將致力于服務(wù)中國(guó)企業(yè)，推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。他強(qiáng)調(diào)，這一合作將充分整合國(guó)家廣告研究院作為國(guó)家級(jí)品牌智庫(kù)的專(zhuān)業(yè)資源與新華社作為國(guó)家通訊社的權(quán)威影響力，旨在最大化品牌建設(shè)領(lǐng)域的效果，確保在品牌塑造和推廣過(guò)程中實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置和效益的最大化。
上海金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室品牌與聲譽(yù)管理研究中心副主任陳妮從金融機(jī)構(gòu)品牌發(fā)展的角度談到，“金融機(jī)構(gòu)品牌發(fā)展應(yīng)該是多維度的。品牌不僅是與客戶(hù)建立信任的基石，更是在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。”此外，她還強(qiáng)調(diào)了品牌在風(fēng)險(xiǎn)管理方面的重要性，以及金融機(jī)構(gòu)通過(guò)品牌建設(shè)展示合規(guī)性、創(chuàng)新能力和社會(huì)責(zé)任的必要性。
金融企業(yè)聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理專(zhuān)家李明利分享了品牌建設(shè)和聲譽(yù)管理的寶貴經(jīng)驗(yàn)，并提出品牌發(fā)展指標(biāo)體系應(yīng)納入數(shù)字化管理，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)提升品牌的傳播效果和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。他強(qiáng)調(diào)品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的作用，建議品牌評(píng)價(jià)體系應(yīng)反映品牌在市場(chǎng)中的實(shí)時(shí)表現(xiàn)。
隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，“中國(guó)企業(yè)品牌案例庫(kù)”不僅為品牌發(fā)展提供了新的思路和方法，也為推動(dòng)中國(guó)品牌的國(guó)際化進(jìn)程奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過(guò)科學(xué)的品牌發(fā)展指標(biāo)體系，能夠更好地引導(dǎo)和促進(jìn)中國(guó)品牌的健康成長(zhǎng)。利用AI大模型強(qiáng)化品牌建設(shè)，對(duì)于推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化具有重要意義。
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